Mini-multi

El marketing viene de un mundo mega-mono que consistía en activar una sola iniciativa comercial de gran tamaño, de gran inversión y difícil de medir, para moverse hacia uno mini-multi que consiste en disparar varias iniciativas comerciales simultáneas, de menor tamaño, de poca inversión y fáciles de medir.

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Estrategia es Marketing

Hace años tuve la oportunidad de hacer benchmarking sobre la función de marketing en compañías globales de telecomunicaciones. Al concertar las citas, una pregunta recurrente fue: ¿quieres hablar con el de marketing estratégico o el de marketing táctico? Fue hace casi 10 años, allá en el otro lado del mundo, donde se me clarificó el esquema del marketing.

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Despedida a las 4P's

Lo que la ley de rendimientos decrecientes es para los economistas, el cargo y el abono para los contadores, la sal y la pimienta para los cocineros; eso son las 4 P's (producto, promoción, plaza, precio) para los mercadólogos. O por lo menos lo eran, antes de que nacieran las 4 C's.

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Marketing Mix

El buen estratega de marketing es como un buen cocinero que conoce sus fortalezas y sus debilidades, que tiene los ingredientes a la mano y los sabe combinar en las dosis adecuadas; que está al tanto de los gustos de sus clientes y que, al mismo tiempo que los atiende, innova constantemente con diversas combinaciones y elementos.

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