La Economía

 

En un trimestre promedio, Star Media, el líder de los portales latinoamericanos, puede vender cerca de 9 millones de dólares y perder 25 millones; pero en el mercado su valor es de 3 mil millones de dólares. ¿Irracional? Quizá, pero quizá no.

 

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Queja Bendita

"Mi amor", le dice el marido a su abnegada esposa, "te quiero llevar a Acapulco. Nos vamos en clase premier en Aereoméxico, llegamos al hotel Quinta Real, y ahí tengo una reservación para cenar en una mesa en la playa con una carpita blanca.

 

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Mercadólogo 2.0

 

El mercadólogo que se quede atorado con el marco mental del pasado, quedará desincronizado del ambiente. Cada día es más común que los productos se fabriquen hasta que los ordena el cliente y cada vez es más difícil vender. El hardware se regala para vender software, y el software se regala para cobrar rentas (e-services).

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Tiro al Blanco

 

La compañía mejor enfocada a su mercado meta desplazará a su competencia. No hay nada más poderoso que diseñar y ejecutar los esfuerzos de una compañía alrededor de un segmento específico de mercado. El tiro al blanco empieza por definir el blanco.

 

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Minuto a minuto

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