Un Buen Nombre

 

Bautizar compañías o productos con acrónimos (con las iniciales) no es una buena idea. Sólo compañías dominantes, exitosas y con antigüedad han podido colocar sus nombres en la mente de los prospectos.

 

 

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Marca Industrial

 

No es cierto que la marca tiene relevancia sólo cuando se trata de bienes de consumo, y tampoco es cierto que el último miembro del canal de distribución sea el que deba hacer branding (verbo que no existe en castellano).

 

 

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Nueva Categoría

 

Una categoría es el equivalente a una industria (por ejemplo la industria zapatera, la de telecomunicaciones, la refresquera) pero bajo la perspectiva y en la mente del consumidor.

 

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Trout & Partners

 

Jack Trout es coautor de varios libros entre los que se encuentran: Posicionamiento, El Nuevo Posicionamiento y las 22 leyes de la Mercadotecnia. Además es consultor de cuentas del nivel de AT&T, IBM, Grupo IMSA y Farmacias Benavides.

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