Domina el discurso

¿Qué tienen en común Pepsi, Hugo Chávez, Telcel, AMLO, Pizzas Domino's, el flujo de efectivo? Todos ellos dominan, o en algún momento dominaron, el discurso. Es que si dominas el discurso, acabas por dominar el resultado. Esto lo saben políticos, mercadólogos y una buena parte del gremio de la comunicación. Porque el discurso es la base del argumento y la premisa reguladora; y si estableces inicialmente el discurso, llevas la de ganar.

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Lo nuevo, de nuevo

¡Nuevo! Esta tiene que ser la expresión con mayor poder comercial en el mundo. Para una sociedad que se obsesiona cada vez más con la idea de renovarse y la de no envejecer, lo nuevo es sinónimo de vida, estimulación, aventura.

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Ataque al Consumidor

 

Viaje gratis al Caribe; solución a problemas crediticios; Viagra a domicilio; novias rusas; antidepresivos sin receta; voluptuosas jóvenes sin inhibiciones; software para espiar a otros. Estos son algunos de los mensajes que recibo diariamente por la vía del spam, del mail no solicitado, de la llamada fría, del marketing por interrupción. ¿Alguien podrá detener esto?

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Ley del péndulo

 

Lo importante es el dinero, la salud como quiera va y viene.
- Albur entre comerciantes

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Minuto a minuto

Horacio Marchand

La estrategia está donde se invierte tiempo, dinero y atención; es lo que se hace todos los días.

by Horacio Marchand