Horacio Marchand 16/10/20 Horacio Marchand 16/10/20

Nueva especie

La evolución darwiniana de las empresas apunta a una nueva especie que tenga de Padre a la orientación al mercado y la ‘captura de cliente’, y de Madre a la tecnología como habilitadora de procesos

Horacio Marchand 21/08/20 Horacio Marchand 21/08/20

Nuevo cambio

Los cambios generan problemas nuevos y cuando se dan, las organizaciones y/o las personas se asustan, se desbalancean, incluso se apanican, y se regresan a lo mismo de siempre.

Horacio Marchand 07/08/20 Horacio Marchand 07/08/20

En directo y en control

Finalmente, el que tiene la captura del cliente, la información del último consumidor, tiene el control de toda la cadena de valor y decide tranquilamente cómo, cuándo y con quién, integrarse hacia atrás.

Horacio Marchand 12/06/20 Horacio Marchand 12/06/20

Imperio algorítmico

Los algoritmos nos tienen tomados, asidos, pescados. Y más ahora con la pandemia, que hemos estado online, invirtiendo nuestro tiempo, atención y dinero. Los algoritmos están, día con día, estudiándonos, conociéndonos, registrando. Ya ni nos piden contestar encuestas porque lo saben todo, y cada día sabrán más de nosotros, que nosotros mismos.

Horacio Marchand 29/05/20 Horacio Marchand 29/05/20

Nuevo nuevo marketing

Primero fueron las relaciones públicas, luego la publicidad en medios masivos, después el marketing uno a uno y ahora, cada vez más, será un marketing de algoritmos y de "agregadores" que diluirán a las marcas establecidas. Éste es el nuevo, nuevo marketing, en medio de la "nueva realidad" que traerá la pandemia del Covid-19.

Horacio Marchand 15/05/20 Horacio Marchand 15/05/20

Re-enfoque

Le voy más a los que están en pie de guerra alertas y enfocados a pesar de un entorno en contra que a los que se confían y relajan en entorno favorable. A algunos la abundancia los hace pobres y a otras la escasez los hace ricos.